张艺兴为“快乐”代言，打开爱奇艺VIP会员营销新途径

近年来，随着粉丝经济的兴起和互联网线上商业的发展，借势明星影响力的娱乐营销愈演愈烈。在此背景下，各大视频媒体VIP会员代言模式发展成熟，代言人拉动会员消费已成固定模式。面对如此情形，视频媒体平台该如何破局，强化品牌? 微博作为玩转粉丝经济的最佳平台，在粉丝导流与引流方面占有优势。春节前夕，爱奇艺携手张艺兴，用34万个最微博的动作，为你揭晓“破局”答案！

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全面了解爱奇艺“兴引力”

粉丝“尽兴”点赞，解锁应援好礼

在饭圈，为喜欢的爱豆应援打call，可是粉丝的头等大事！爱奇艺深谙粉丝心理，1月15日，携手新晋VIP代言人张艺兴，在微博上以“快乐要尽兴”为传播主题，发起“点赞为张艺兴解锁千万广告位”的超级应援活动，借势微博创新资源，扩大粉丝效益向爱奇艺品牌受众辐射。随着粉丝互动热情的空前高涨，品牌声量持续扩张，“今天还有没为艺兴点赞的吗？”等评论接连不断，艺兴代言博文秒变粉丝应援主场，品牌声量一路攀升。

一个赞，可以有多大能量？答案是能够“解锁”粉丝经济后的最强互动。活动当日，明星与品牌官微联动，微博“艺兴比心”点赞特效创新上线，饭圈热情瞬间被激发！5分钟2710赞，开启第一重应援福利 #张艺兴新代言# 上热搜；15分钟27100赞，解锁第二重应援好礼张艺兴明星热点词包，以微博之力撬动饭圈之力，271000个赞的终极任务超额完成，34万个“尽兴”赞，见证粉丝应援奇迹。1月17号“张艺兴 划重点”登陆微博话题榜三，爱奇艺社交热度直攀高峰！

延续粉丝热情，联动线上线下

移动互联网时代，明星粉丝即媒介。在调动粉丝疯狂打call应援之余，品牌联动线上线下，开源互动玩法，增加“尽兴值”二次传播，粉丝热情打卡线下广告牌，声量线上回传，微博再次成为应援主场，将品牌“快乐要尽兴”的主题贯穿始终，明星尽兴宠粉，粉丝尽兴互动。最终，爱奇艺在微博的强势助力下，搭载“兴引力”俘获超2万新鲜潜客，为品牌注入源源不断的活力，成功突破视频媒体传统代言人宣发单一模式，获得粉丝经济红利。

作为一个开放性的广场型社交平台，微博拥有快速聚合和兴趣驱动两大特征。基于对粉丝行为的准确把握和社交能量的充分应用，微博通过巧设“点赞特效”营销，助力爱奇艺全面网罗用户注意力，实现明星代言人与品牌的强关联，达成了从品牌影响力到销售行为的转化。最终，爱奇艺在微博的加持下，成功立足饭圈，辐射全网，突破粉丝获取边际，精彩开启营销新篇章！

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